KOL的定义关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。
KOL的定义关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。
kol是运营中重要的一环。你的商品怎么样，kol就是解决“让一部分人给产品做口碑”的过程。只不过，这些活通常是“自己人”干的。kol需要运营人员充分挖掘产品的闪光点，结合有质量的问答为自己做推广。
微信朋友圈KOL=微信朋友圈关键意见领袖；微博KOL=微博关键意见领袖。
题外话，什么是微信朋友圈关键意见领袖和微博关键意见领袖。也就是那些在微博微信专注于某以行业的知识积累和见解，并拥有一定的粉丝活跃基础的人。
由于这些人有一定的行业话语权，自然成了广告商争相获得的营销资源。
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